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星牌马龙杯水性漆趣味喷涂大赛

活 动 总 结


       随你色•第一届星牌马龙杯水性漆趣味喷涂大赛是深知精准营销策划机构为水性车漆快修服务品牌——星牌马龙打造的品牌推广活动之一,自9月28日提案开始筹备,历时22天,旨在通过趣味喷涂活动的开展,线上线下联动宣传,推广星牌马龙绿色环保水性汽车修补漆产品,提升星牌马龙品牌认知度;同时直接引流用户到线下体验中心感受星牌马龙车漆快修服务,拉近品牌和消费者之间的距离,认真倾听消费者需求,提升品牌影响力。





第一部分:活动背景介绍


活动传播背景


       星牌马龙作为汽车后市场维修行业内的一个新生的品牌,面临着所有新生品牌都会遇到的问题,品牌影响力和认知度不足,和消费者之间没有建立有效的信任机制,但基于公司长期发展战略的需求,急需打响品牌,赢得消费者口碑,攻占消费市场。




活动目的







传播切入点





活动主题



     色(色彩)包容万物,它是多样和自由的表现,它可以是情感表达,可以是属性特征,也可以是视觉体验,色最能引起人内心共鸣;是而本次活动采用“随你色”为主题也正是如此,首先它契合星牌马龙的核心功能服务——车漆快修、汽车改色;此外,“随你”带有的暗示作用,加上“色”丰富的延展性,最能引起星牌马龙目标客群的心理共鸣,吸引消费者关注。





活动传播策略






第二部分:活动执行节奏


活动执行节奏






活动传播节点


21号活动开始前:线上线下联动多渠道预热造势

21号活动结束后:以线上传播为主,活动事件维稳,进行有效的二次传播 







第一阶段

10.16-20 活动造势


H5朋友圈广告投放








预热图文资讯APP投放



投放效果分析


各大平台图文资讯总计阅读量达118万+





线下传单派发



派发区域安排









微博平台宣传


用微博大V号吸引流量,创建微博话题“中山老司机”,

同星牌马龙官方微博互动进行活动宣传


微博平台效果分析







网络社区宣传






第二阶段

10月21日 活动当天


会场布置







现场活动












媒体采访







第三阶段

10.22-30  后续传播


媒体传播




媒体传播一览(新闻通稿)



媒体传播一览(软文通稿)




媒体传播



官方发声









第四阶段

活动效果总结


核心数据统计




活动传播效果







活动总结








星牌马龙
星牌马龙,一个天生为汽车后市场而生的品牌,是大桥集团下属子品牌,多年来空有一身过硬本领而无处施展拳脚。
深知营销介入以后,为星牌马龙品牌注入了灵魂,为星牌马龙的产品和服务进行了深度的规划和整合,以全新的商业模式,实现了老品牌的蝶变和重生。
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深圳市深知精准营销策划有限公司

 

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