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神促销:果粉彻夜排队买iPhoneXS,华为现场免费送充电宝!

发表时间: 2018-09-24 09:36:31

作者: 蒋军

浏览: 883

我个人认为,基于炒作的营销是成功的,但对品牌而言,没有任何好处,品牌可不是什么这个很LOW的营销行为可以形成的,消费者也不是你搞了大新闻就形成购买的。

新加坡果粉排队买iPhoneXS,华为现场发放容量10000毫安,价值400元的最新款充电宝,并宣称打脸苹果。

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客观的说,该事件从营销炒作的角度已经成功了,而且非常成功。因为现场的促销不重要,免费赠送几个充电宝更不重要,重要的是可以通过这个免费赠送活动获得世界的关注和制造热点事件,吸引眼球,造成更广泛的二次传播。

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一切营销及传播,这是互联网时代的的传播本质。

我个人认为,基于炒作的营销是成功的,但对品牌而言,没有任何好处,品牌可不是什么这个很LOW的营销行为可以形成的,消费者也不是你搞了大新闻就形成购买的。

事件回顾

新加坡果粉24小时排队买新款iPhoneXS,华为现场免费发放价值400元的新款充电宝。并宣称:狠狠的羞辱了苹果,因为苹果的电池容量小,续航弱!我不知道这种做法羞辱了谁?
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据说在英国华为也有类似的公关和传播,在苹果体验店外发放不含苹果的饮料。高喊着“不含苹果味儿,绝对持久!

新款苹果发行的现状

苹果的发行也是冰火两重天啊,国内市场还是相对冷谈和理性了。

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国外火热,国内虽不能说门可罗雀,但也冷清不少。

价格太贵是一个硬伤,创新不足也是事实,但就像雷布斯说的,苹果还是世界上最好的手机。你看市值也知道了,全球第一。

怎么看待这次营销活动

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第一,商业竞争就是商业竞争,纯粹点,总是站在其他视角,国家,道德层面没法交流,另外从纯事件角度,这个活动是成功的,制造了热点,关注,引发了二次传播;

互联网营销专栏

 

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第二,从品牌角度来说,任何促销活动,都是为品牌加分,而不是自嗨一下,这个活动实际上没啥用;

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第三,对标苹果是对的,但方式错了,发几个充电宝跟华为手机有什么关系;

第四,高端品牌,我认为需要用一种更加高的视野来做营销,因为:营销,是为了让推销成为多余;

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第五,人家买手机,你送充电宝是跟人家的手机很配,但你的手机在哪里?

第六,互联网时代,不但要营销精准,更加要营销高效,触达,引爆,裂变;


第七,互联网第一思维:用户思维,不是竞争思维,不要总盯着竞争,要盯着自己,创造,创新,以用户需求为起点,终于消费者价值!

······

有人说这在国外是幽默营销,国外大家都会接受;之前华为跟三星之间也没少玩这套把戏,中国人还是很聪明的,哈哈。


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这样也没错,在国外也不违法,但大企业要有大气度,不要太小家子气。华为来国内幽默一下也好啊,送点免费充电宝和手机不是更好吗?我们也懂幽默的,不要那么弯弯绕,曲线救国吗?

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有人形容这种做法:高富帅在XX你女神的时候,你从房间门缝底下递套进去的备胎姿态⋯⋯

我不赞成这种粗暴的比方,但不得不说,形容还是比较准确的!

但从更加专业的营销角度而言,这种做法不值得提倡。

看你们转战国外海淘,我买个壳算了…一万二,512GB:怎样?诉求够直接,够粗暴吧!哈哈!

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我买不起,这个壳也不错,哈哈。


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我个人认为,基于炒作的营销是成功的,但对品牌而言,没有任何好处,品牌可不是什么这个很LOW的营销行为可以形成的,消费者也不是你搞了大新闻就形成购买的。
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