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互联网时代,如何提升营销认知能力?

发表时间: 2018-06-28 09:22:38

作者: 蒋军

浏览: 580

产品、营销、人性相结合,洞察人性的细微,赋予产品场景式解决方案,用IP化品牌解决消费冲突进行连接,以互联网商业模式助推业绩转化,以精准营销推广实现品牌和销售的提升,这就是互联网营销解决之道。

互联网时代,如何提升营销认知能力?

互联网时代,如何提升营销认知能力?

传统的营销红利在消失,新的营销红利再形成,传统营销不精准的弊病暴露无遗,但新的理论和方法正在形成。

回归和变化永远看起来是矛盾的,但本质上却殊途同归。

我以为,不变的商业的本质和人性,改变的是思想和方法。

我反复提到了深知互联网精准营销三篇,即《回归产品的原点》,《回归营销的本质》和《回归人性的光辉》。

但回归不是回到原点,而是回到更高的起点。

互联网时代,如何提升营销认知能力?

互联网营销的底层逻辑:认知大于行动

有人问我:执行力的课程和培训为什么少了?因为单靠把事情做好远远不够,还需要做正确的事情,那就需要提升认知能力。

以前我们谈执行力第一,只要去做就能成功。而互联网时代,单靠执行力应该不够了,去中心化,信息过剩,注意力稀缺,你要想通过大量重复的工作获胜,几无胜算。

互联网时代,如何提升营销认知能力?

经典中的经典《营销管理》

在互联网时代,个性化、小而美、单点突破、极致产品就是洞察到了与传统企业营销的本质区别,不是靠重复,而是靠差异和与众不同;不是靠价格,而是塑造价值;不是靠功能而是靠价值、体验和愉悦。

其实,做品牌就是做认知,心智差异,品类塑造,甚至要让品牌成为品类杀手。

互联网时代,如何提升营销认知能力?

《互联网精准营销》即将出版

如红牛、如康师傅冰红茶,如青春小酒江小白。

如何提升认知能力?

第一,要有足够的信息量。

信息怎么来?学习不可少,永远要不断学习,这一点,罗胖值得学习和敬佩,终生学习这个概念好啊。很多人说罗胖是生意人,生意人没什么不好,挣钱光荣,有人说,他不断给我们 “挖坑”,其实没啥,你要有分辨能力嘛;至少一点,他给了我们很多新的东西,启发了我们,足矣。

第二,要有思考的技术。

保持思考的习惯是很重要的,甚至是第一位的。凡是都有规律和方法,学习、创意、生活等,又应该有技术和方法。从中总结和提炼,触类旁通。卖油翁的启示。当然,你还可以看一下《思考的技术》这本书。

第三.跟上大趋势。

马云看到了电商和互联的趋势,他相信,互联网能改变人们的生活方式,他成功了,这是相信趋势的力量,也是相信“相信的力量”。互联网以迅雷之势社会的各行业,如果再等待和观望,恐怕就不是冲击的问题了,应该是消失和毁灭。

产品、营销、人性相结合,洞察人性的细微,赋予产品场景式解决方案,用IP化品牌解决消费冲突进行连接,以互联网商业模式助推业绩转化,以精准营销推广实现品牌和销售的提升,这就是互联网营销解决之道。

认知大于行动,认知为先,行动助力,祝大家成功!


互联网时代,如何提升营销认知能力?
产品、营销、人性相结合,洞察人性的细微,赋予产品场景式解决方案,用IP化品牌解决消费冲突进行连接,以互联网商业模式助推业绩转化,以精准营销推广实现品牌和销售的提升,这就是互联网营销解决之道。
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