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如何用自媒体引爆一场传播?

发表时间: 2018-06-16 09:11:50

作者: 蒋军

浏览: 669

单靠一个微信基础号和大V显然不行了,还要在其他的平台进行分发,如头条、微博,形成联动,同时也要让其他线下媒体参与进来,带动话题,形成一个势能,等到传统的媒体也参与进来基本就大功告成。

如何用自媒体引爆一场传播?

如何用自媒体引爆一场传播?

从技术角度谈谈如何用自媒体引爆一场传播?

互联网时代,一切营销皆传播。遗憾的是,我见到的大多数营销传播活动,基本都演变成为企业或者媒体自嗨式“狂欢“。

不管是线上还是线下活动的引爆,有些核心的东西和规律是不变的。

首先,要有概念、悬念。没有就制造一个。

其次,资源靠在行动中整合。一切资源并不是等你去调用的,你在推动的时候才能找到;

再次,准备和预热很重要。自带流量当然不错,其实预热和准备才是保障;

本文从量化和技术的角度谈谈怎么引爆传播。

如何用自媒体引爆一场传播?

自媒体引爆一场传播,离不开策略和优质的内容。

我们要看到底什么决定了朋友圈的刷屏和传播活动的火爆?

第一,基础传播平台

如何用自媒体引爆一场传播?

要找一个有一定粉丝基础和规模的平台,其实并不一定要在自己的官微和官方微信首发的,因为如果基础达不到,就是浪费表情。很多人就是教条主义,认为自己不发声,就是没有合法性和官方权威,哎呀,什么时代了,消费者哪有时间去研究你的广告,你做的最好不要像广告,否则,没恩围观了。

什么才是合乎标准的平台呢。

我们可以参考一下,目前超级平台出现爆款文章和刷屏文章都是在什么情况下。

咪蒙毒鸡汤不说了,每篇都是10万+的阅读,他们是抓住了这个时代的女人们的痛点了,适合在微信发布;人民日报的军装照几个亿的点击,算是创造了奇迹,听说已经申请吉尼斯世界记录了。最近的视觉志《谢谢你爱我》创造了5000万的阅读,也是因为一个老牌的公众号,有很好的基础。

好基础毋庸置疑的,第一位就是这个。

第二,自媒体结构

如何用自媒体引爆一场传播?

很多平台自身基础也不好,接下来就要靠大V,靠自媒体平台组合出击了。那大V也是相当关键了,内容需要跟这些自媒体高度相关,否则,花了大价钱,展示了一次,没有任何效果。至少一个大V的精准粉丝数量100万左右,一般要在200-500万这个量级才有刷屏引爆的效果。

第三,打开率

一般10%-20%,大多数10%左右,特别好,垂直的内容,可以做到20%左右。一些粉丝数量少的,本地生活服务类的公众号,打开率回到30%或者以上。

第四,转发率

如何用自媒体引爆一场传播?

这个就比较难以测算,一般是在打开率的10—20%左右,这就要看创作的内容,是否有让人分享的价值和欲望。

如果按照一个500万粉丝,垂直精准粉丝,保守估计引爆刷屏的打开和转发数量分别为:500万*0.1=50万次点击;500万*0.1*0.1=5万次转发。要做到也不算难吧。视觉志《谢谢你爱我》5000万阅读爆款文章转发数量300万次,视觉志的粉丝数量700万。

如果我们忽略粉丝数量的差异,但从转发上看,是完全可以做到刷屏的,500万以上就足够了,这么推算,3000-4000万以上阅读是可能的。

当然了,这个就要看内容的吸引力,还需要运气了。

第五,互动和联动

如何用自媒体引爆一场传播?

单靠一个微信基础号和大V显然不行了,还要在其他的平台进行分发,如头条、微博,形成联动,同时也要让其他线下媒体参与进来,带动话题,形成一个势能,等到传统的媒体也参与进来基本就大功告成。

这个时候,传播造势和病毒式效果已经形成,那么,接下来最后一关就需要将这些势能进行转化,跟品牌和产品关联,形成落地和转化。

最后,做成一件事,造就一场轰动的传播,努力是必须的,无需多言,但依然需要一点运气以及天时地利人和。


如何用自媒体引爆一场传播?
单靠一个微信基础号和大V显然不行了,还要在其他的平台进行分发,如头条、微博,形成联动,同时也要让其他线下媒体参与进来,带动话题,形成一个势能,等到传统的媒体也参与进来基本就大功告成。
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