图片展示
Top

移动互联网时代,企业还需要做品牌吗?

发表时间: 2018-06-10 09:29:19

作者: 蒋军

浏览: 566

互联网,自媒体的轰炸之后,我们希望看到这些传播和炒作对企业品牌的提升、产品销量的转化,这是最起码的要求。不会因为工具和方法变了,就连品牌和产品的关联度也不要了,效果也不要了,这是不能容忍的。

移动互联网时代,企业还需要做品牌吗?

移动互联网时代,企业还需要做品牌吗?

最近听到很多这样的声音:品牌在失效,渠道在失效,仿佛一下很多东西都没用了。其实,这些还是 表象,我觉得,不是在失效,而是在变化。以前品牌和渠道的打法是一个体系,但这个靠高举高打,地面渗透的方式已经变了。并不是说品牌无用,渠道无用。

企业还需要品牌吗?

移动互联网时代,企业还需要做品牌吗?

当然需要。传统营销,企业需要品牌,移动互联网时代,企业更加需要品牌,准确一点说,是消费者更加需要品牌。你现在看到的互联网企业,苹果公司市值全球最高,已经达到8000多亿美元,中国的腾讯,也有2万多亿人民币的市值。

品牌将变得原来越重要,不管是传统时代还是互联网时代。

信息爆炸,产品怎么脱颖而出

信息大爆炸和产品层出不穷的时代,我们是否想过,什么样的产品会脱颖而出,或者什么产品会爆红?而且,什么样的产品爆红后,寿命会长久点?

移动互联网时代,企业还需要做品牌吗?

注意力稀缺,你要做怎么选择产品?

消费升级,如何俘获消费者

消费升级,并不是让企业卖更贵的产品,而是要卖能代表消费者心理需要和精神价值的东西。价格战将成为历史的代名词,价值战应运而生。

移动互联网时代,企业还需要做品牌吗?

这就是互联网时代给上一个时代留下的最有启发的东西。

浮华之后,留下了什么

互联网,自媒体的轰炸之后,我们希望看到这些传播和炒作对企业品牌的提升、产品销量的转化,这是最起码的要求。不会因为工具和方法变了,就连品牌和产品的关联度也不要了,效果也不要了,这是不能容忍的。

我们希望,任何的传播活动和事件营销,都能正面的提升企业的品牌形象,实现关联和转化,促进产品销量提升。

并不是品牌无用,而是【品牌】塑造的方式变化了。

品牌塑造的方式变了

品牌什么?互联网不需要品牌了吗?当然不是,互联网时代,大家的注意力更加被信息所裹挟和分散,挑选产品的注意力更加不集中,更加难以判断,那么,品牌的作用更加明显。

移动互联网时代,企业还需要做品牌吗?

不是品牌无用,而是品牌的塑造路径、工具和方式已经变化。

1、传播路径变化

传统的四大媒体时代,我们称之为媒体的霸权时代。一个企业,一个产品要迅速成名,只有两种策略:一种是央视广告;一种是明星代言,这都是媒体中心化时代的品牌传播的重点方式。这种方式的逻辑是怎样的?首先做知名度,再做认知度、美誉度和忠诚度,最后形成一对一的品牌联想。整个过程是由外而内,最后才圈定核心消费人群。这样,我们就说品牌塑造成功了。

而移动互联时代的传播逻辑刚好相反,先做最核心的消费人群或者用户,通过口碑影响更为广泛的用户和受众,最终形成广泛的知名度,这也叫品牌的成功(知名度是最重要的品牌属性)。这种方式是由内而外的,更加精准和富有生命力。

由内而外的传播,通过口碑形成的二次传播,对现有的媒体中心化和明星代言,形成了极大的冲击。想依靠一个明星和一个所谓权威媒体对广泛人群实现全覆盖和影响的时代已经过去,互联网时代,人们更加喜欢个性化、人格化的品牌,跟自己的喜好及价值观吻合的品牌。

2、方式和工具变化

传统营销的东西都过时了吗?不能再用了吗?从本质上来说,不会,因为几千年来,人性没变,既然人性没变,能变的只能是其他方面,如,方式变化,工具变化,载体变化······

传统营销时代企业做营销,做销售需要策略,需要创意,互联网时代其实更加需要这些,讲究短平快和效果,信息爆炸,注意力经济,这真是一个需要无限创意的时代。

互联网时代,品牌怎么做?

移动互联网时代,企业还需要做品牌吗?

1、互联网营销的本质:认知能力。

对事物的深刻认知,是人与人之间的本质区别。很多人说,白手起家基本不可能的,你看当下的那些大佬们,谁不是靠看不见的那些背后的“能量”致胜!尽管,我们不能忽略这些因素,但更为重要的是,我们要看到大佬们异于常人的认知和洞察能力。

如果你认为还是需要从C端教育消费者,还是认为小米就是卖手机,还是认为江小白的酒不好喝······

2、超级IP是品牌的解决方案

移动互联网时代,企业还需要做品牌吗?

3、什么是超级IP?

本质上是让品牌能形成独特的话题和内容能力,自成势能,自发传播,形成口碑,连接用户。过程是,让小众精准的人群带动大众人群,形成进行人格化的演绎,进入到消费者或用户的生活方式中,最后能促进业绩提升,商业变现。

4、超级IP打造的四个方法

移动互联网时代,企业还需要做品牌吗?

品牌IP的原点:内容和话题能力;

品牌IP的人格特征:品牌人格化

品牌IP连接能力:自带流量与势能

品牌IP的社群化:洞察核心人群心理

我们不管怎么做,市场如何变化,还是要有策略和创意,这项能力需要锻炼和沉淀,不是炒作一下能成功的,我把这项能力归结为:项目整体的策划和包装;这第二项,就是互联网商业模式的设计,推动小品类或者小市场,小品牌产品的销售和渠道整合;第三项,就是运营,无运营,不策划,不落地的策划都是耍流氓。

移动互联网时代,企业还需要做品牌吗?

运营,营销的结合才是完美的表达,有销售力和效果的表现。


移动互联网时代,企业还需要做品牌吗?
互联网,自媒体的轰炸之后,我们希望看到这些传播和炒作对企业品牌的提升、产品销量的转化,这是最起码的要求。不会因为工具和方法变了,就连品牌和产品的关联度也不要了,效果也不要了,这是不能容忍的。
长按图片保存/分享

深圳市深知精准营销策划有限公司

 

  深圳市龙岗区中心城星河ICO22楼

 

  0755-84820252    106593135

 

  shenzhiyingxiao@126.com

图片展示


DESIGNED BY SHENZHIYINGXIAO© 2018 ALL RIGHTS RESERVED

客服中心
热线电话
0755-84820252
上班时间
周一到周五
二维码