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有人提问:企业发展到什么程度可以做品牌?

发表时间: 2018-05-17 09:29:46

作者: 蒋军

浏览: 620

品牌有方法,品牌是要跟消费者建立一种关系和关联,品牌就是跟消费者关系的总和。如,可口可乐跟消费者的关系总和是正宗的美国可乐,代表美国的文化和精神气质;如,海尔真诚到永远的温馨和服务精神,苹果品牌就是极致、创新和颠覆,让消费者感知到跟其他品牌和产品的不同。

有人提问:企业发展到什么程度可以做品牌?

有人提问:企业发展到什么程度可以做品牌?

可以肯定的告诉你,一开始就要做品牌!要有品牌营销的高度和互联网营销的思维。

是的,现在的营销,要有互联网的思维和方式来做。

有人提问:企业发展到什么程度可以做品牌?

有人跟我说,品牌是一个结果,把销量做起来了就是品牌。

他们的观点是:只要去做、去积累,去推广就可以了;还有人认为,产品做到销售量最大就是品牌,品牌只是销售的一个结果;我不做品牌,只销售、卖货;不要谈品牌理论,要去实践······

是不是这样的呢?我认为不是!

品牌是一个过程。

品牌是一个进化的过程。品牌是不断的优化、进化并与时俱进的过程,并不是一成不变的。根据企业品牌很市场发展,企业有多个品牌架构,单一品牌、母子品牌、主副品牌还是多品牌,要根据企业发展、品牌发展情况来决定。

有人提问:企业发展到什么程度可以做品牌?

品牌定位就是企业只能推单一品牌吗?当然不是。格力单一品牌做到1000多亿,不也开始推出晶弘和大松品牌了嘛!进化的过程,不但品牌的架构还有品牌的工具和方法。

一句话,品牌、品牌营销就是要让产品畅销、长销、高价销。

德鲁克说,营销的目的就让推销成为多余。

有人提问:企业发展到什么程度可以做品牌?

品牌有方法,品牌是要跟消费者建立一种关系和关联,品牌就是跟消费者关系的总和。如,可口可乐跟消费者的关系总和是正宗的美国可乐,代表美国的文化和精神气质;如,海尔真诚到永远的温馨和服务精神,苹果品牌就是极致、创新和颠覆,让消费者感知到跟其他品牌和产品的不同。

有人提问:企业发展到什么程度可以做品牌?

互联网品牌塑造的模式,如何构建一个有信仰的强大品牌?

两个手段,第一个:“由外而内”的战略构建;第二个,“由内而外”的品牌传播。这也是互联网时代的品牌塑造之道。

1、由外而内的构建。

要充分了解消费者的痛点和痒点。痛点是消费者能够自然察觉的,在物理的产品层面能够满足就行了,痛点比较容易发掘和满足;但消费者不单需要产品满足物质层面的需求,更需要满足心理的需求,也就是精神层面的体验和满足,也是消费者内心的渴望。如买一个奢侈品的包包,不但是买质量、做工、款式,更是要满足其内心精神上“平常之人的非常之物”的需要和渴望。

2、内内而外的传播。

由内而外的传播是基于移动互联的特性,先调动企业的一切内部资源,形成良好的传播氛围。先要自己认为好,自己都认为不好的东西,是没有传播效果的。

先聚焦到一个小群体,形成口碑,即让这部分人成为品牌和产品的粉丝,让他们成为口碑传播者、代言人去影响他们的圈子,不断扩大品牌和产品的影响力。

传统的品牌传播则相反,先要求广泛的知名度,然后逐渐收缩包围圈,找到精准的人群。这样做,不是不行,而是成本很高,“广告传播费浪费了一半”,就是这个道理。

由内而外的传播路径是:先口碑,形成内层的粉丝,粉丝去影响圈子形成传播效应,最后形成广泛的知名度,成为一个消费者喜爱并有良好体验和口碑的品牌。

品牌,是一个基于思想、工具和方法的塑造过程。互联网时代,如何构建自成势能和自带流量的品牌。

互联网时代,品牌具体的解决方案是什么?

产品、营销、人性相结合,洞察人性的细微,赋予产品场景式解决方案,用IP化品牌解决消费冲突进行连接,以互联网商业模式助推业绩转化,这就是互联网营销解决之道。

超级IP是品牌的解决方案?

有人提问:企业发展到什么程度可以做品牌?

怎么打造品牌IP?

第一,品牌IP的原点:内容和话题能力

第二,品牌IP的人格特征:品牌人格化

第三,品牌IP连接能力:自带流量与势能

第四,品牌IP的社群化:洞察核心人群心理

第五,品牌IP的仪式感:品牌赋能

超级IP是怎样养成的?

有人提问:企业发展到什么程度可以做品牌?

本质上是让品牌能形成独特的内容能力,自带话题势能,自发传播,形成口碑,连接用户。过程是,让小众精准的人群带动大众人群,形成进行人格化的演绎,进入到消费者或用户的生活方式中,最后能促进业绩提升,商业变现。

有人提问:企业发展到什么程度可以做品牌?
品牌有方法,品牌是要跟消费者建立一种关系和关联,品牌就是跟消费者关系的总和。如,可口可乐跟消费者的关系总和是正宗的美国可乐,代表美国的文化和精神气质;如,海尔真诚到永远的温馨和服务精神,苹果品牌就是极致、创新和颠覆,让消费者感知到跟其他品牌和产品的不同。
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