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洽洽,维维等快消企业的困境是品牌延伸失误还是错失移动互联网?

发表时间: 2018-04-30 09:40:38

作者: 蒋军

浏览: 689

这是品牌活化的解决方案,不是品牌延伸的问题。娃哈哈在品牌管理上,宝洁在品牌管理上有问题吗,问题的核心不在这里。而是怎么让品牌跟年轻消费者互动,怎么让品牌鲜活起来。这就需要挖掘品牌的话题能力,内容内容能力,让品牌具有人格特征和势能。

洽洽,维维等快消企业的困境是品牌延伸失误还是错失移动互联网?

洽洽,维维等快消企业的困境是品牌延伸失误还是错失移动互联网?洽洽瓜子,霸王凉茶,维维,椰岛等快消企业是品牌延伸失误还是错过了移动互联网时代?

洽洽,维维等快消企业的困境是品牌延伸失误还是错失移动互联网?2018年以来,网上不断有消息说洽洽瓜子,维维豆奶,椰岛,霸王凉茶,娃哈哈,两面针等面临的主要问题是品牌延伸形成的困境。

洽洽,维维等快消企业的困境是品牌延伸失误还是错失移动互联网?业内人士表示,上述企业他们丢了主业,而且副业也没有做成!

品牌延伸是一个因素,如霸王凉茶,确实是不懂品牌造成的,维维豆奶,椰岛,两面针,娃哈哈主要原因不是品牌,或者说,他们在品牌延伸和管理上问题倒不是那么明显。

洽洽,维维等快消企业的困境是品牌延伸失误还是错失移动互联网?也有品牌老化问题,但传统方式解决无力。

主要问题是什么?很多企业体制方面的问题就不说了。

第一,产品问题。

就像乔布斯说的,产品不再性感,这是核心问题。消费者洞察,场景化塑造方面有差距。

场景是什么,场景是刚需,场景是流量,场景是产品的解决方案。

第二,品牌IP化。

这是品牌活化的解决方案,不是品牌延伸的问题。娃哈哈在品牌管理上,宝洁在品牌管理上有问题吗,问题的核心不在这里。而是怎么让品牌跟年轻消费者互动,怎么让品牌鲜活起来。这就需要挖掘品牌的话题能力,内容内容能力,让品牌具有人格特征和势能。

第三,最大的问题是企业互联网化问题。

包括思维,业务,流程,传播等全方位的互联网化。否则,你真不知道谁把你淘汰。

洽洽,维维等快消企业的困境是品牌延伸失误还是错失移动互联网?把产品搬到网上是没用的,人家做江小白,你去做一个泸小白,茅小白,五小白,一点用也没有,因为这些产品没有性格,没有活力,没有场景,没有连接。

互联网化,是组织和企业的互联网化。


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这是品牌活化的解决方案,不是品牌延伸的问题。娃哈哈在品牌管理上,宝洁在品牌管理上有问题吗,问题的核心不在这里。而是怎么让品牌跟年轻消费者互动,怎么让品牌鲜活起来。这就需要挖掘品牌的话题能力,内容内容能力,让品牌具有人格特征和势能。
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