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霸王集团:创始人夫妇离婚,股价一度下滑30%!

发表时间: 2018-02-18 12:58:59

作者: 蒋军

浏览: 612

霸王洗发水,在10几年前就已经非常不错,精准的品牌定位,从防脱切入细分市场,硬生生从宝洁、联合利华、舒蕾等品牌手中抢得市场份额,应该说很成功。

霸王集团走到现在这一步,令人遗憾和叹息。

霸王集团:创始人夫妇离婚,股价一度下滑30%!

2017年12 月 27 日,霸王集团创办人万玉华拟上诉香港高等法院,要求霸王集团控股股东 Fortune Station Limited(以下简称 "FS")清盘。随即霸王集团股价暴跌 30.88% 至 0.197 港元,随后临时停牌。

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霸王洗发水,在10几年前就已经非常不错,精准的品牌定位,从防脱切入细分市场,硬生生从宝洁、联合利华、舒蕾等品牌手中抢得市场份额,应该说很成功。

创始人,实际操盘人万玉华女士功不可没。

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至于万玉华和她老公陈启源之间到底发生了什么,是不是新闻媒体披露的那样,是由于卖房子,出售资产引起的,不得而知。

在霸王集团内部,万玉华主要负责产品研发、企业营销和市场管理,陈启源主导企业的战略发展以及资金运作。

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Fortune Station Limited是霸王的控股大股东,占霸王68%的股份。Fortune Station Limited的股份分配比例分别是:陈启源25.72%,万玉华24.71%,剩下的49.57%由其七个子女持有。

谈谈我的看法

霸王2009年上市,2010年做霸王凉茶,请了甄子丹代言,花了几亿的营销、推广费用,年销售额最高峰才破亿,2012年不堪重负,霸王凉茶宣布就此退出市场。

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后来又发生媒体报道霸王凉茶的“二恶烷”事件,最后跟香港一周刊打上了官司,虽然霸王最终获胜,但对霸王的业绩来说无疑雪上加霜。也难怪万玉华在新闻发布会上失声痛哭。跟媒体的关系处理上,霸王还是过于强硬,不懂得危机管理,尽管你占理,打赢了官司,但消费者还是持怀疑态度,毕竟致癌的悬疑,谁也不敢去触这个霉头。

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企业创始人之间的矛盾,甚至夫妻反目,对企业的影响是巨大的,以前就有真功夫的案例,多好的一个企业,由于蔡达标和其妻和小舅子闹翻,为了争夺公司控制权,将蔡送进了监狱,本来的企业战略规划和上市进程受到严重影响,再想上市也很难了,失去了绝好的战略发展机遇。

万玉华作为霸王实际的操盘人,应该说有非常大的功劳,做事果断、强势,雷厉风行。将霸王做上市,最高峰年销售额10多亿,已经非常不错了。但在做霸王凉茶这件事情上,却犯了品牌战略上的严重错误。

本身霸王品牌,中药世家的定位,做洗发水品牌很不错,而且已经在消费者心智中定型,继续围绕洗护产品做就是了,再用来霸王推出凉茶,实在是严重的失误,说明企业还是不懂品牌的真谛。

做洗发水的,又搞出一个凉茶,你让买这个凉茶的消费者情何以堪?

所以,不是销售、机遇和执行的问题,而是品牌战略的问题,这才是根本。

之后和其正,在加多宝那么强势的情况下,还是通过瓶装凉茶和二三线市场的启动,最高峰做到40亿的销售额,可以看出,品牌战略不出问题,一切才有可能。

遗憾的是,花了极高的代价,结果还是不得不退出市场。

更遗憾的是,后面的“二恶烷”事件,跟媒体的关系处置也不当,虽然这个香港媒体很可恶,或者故意为之,你可以打官司,但消费者对直接接触身体的产品有可能致癌的因素还是心存顾虑的,还是宁可信其有啊。打赢了官司,却失去了市场,真是得不偿失。

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最遗憾的是:鸟尽弓藏,万玉华作为霸王的创始人之一,第二大个人股东,为陈启源生育了7个儿女,现在,也要被其老公扫地出门,很汗颜,难以想象。

在利益的面前,一切都是浮云,经不起丝毫风浪,令人唏嘘不已。

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希望万玉华女士,这位女中豪杰能够力王狂澜,东山再起。


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霸王洗发水,在10几年前就已经非常不错,精准的品牌定位,从防脱切入细分市场,硬生生从宝洁、联合利华、舒蕾等品牌手中抢得市场份额,应该说很成功。
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