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阿里入股居然之家,新零售这盘棋,互联网巨头意欲何为?

发表时间: 2018-02-11 12:00:39

作者: 蒋军

浏览: 627

50天内,腾讯先后战略投资永辉超市、超级物种、家乐福、万达商业和男装品牌海澜之家。海澜之家确认向腾讯出让5%的股份。西南连锁零售企业步步高于1月22日起停牌,疑似涉及与互联网巨头联姻,众多零售从业者认为,背后很可能是腾讯。

新零售已经势不可挡。近期,互联网公司密集投资和入股线下零售实体企业。

阿里入股居然之家,新零售这盘棋,互联网巨头意欲何为?

50天内,腾讯先后战略投资永辉超市、超级物种、家乐福、万达商业和男装品牌海澜之家。海澜之家确认向腾讯出让5%的股份。西南连锁零售企业步步高于1月22日起停牌,疑似涉及与互联网巨头联姻,众多零售从业者认为,背后很可能是腾讯。

阿里入股居然之家,新零售这盘棋,互联网巨头意欲何为?

跟腾讯一样,阿里持续高调布局新零售。阿里以投资或收购的形式,将三江购物、联华超市、新华都、高鑫零售等几家上市公司并入自己的阵营,其动作之密和迅速,就如同现在的腾讯。

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无独有偶,2月11日,北京居然之家投资控股集团有限公司与阿里巴巴集团共同宣布达成新零售战略合作:阿里巴巴以及关联投资方向居然之家投资54.53亿元人民币,持有其15%的股份。双方将运用各自优势,在家居领域开启新零售的全新时代。

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除了阿里巴巴,云锋基金、信中利、红杉资本、九鼎投资、博裕资本等一共16家投资机构也在投资人之列。

此轮投资后,阿里巴巴成为居然之家的第二大股东。

巨头们这么着急的入股和控制线下零售企业,目的何在?

第一,入口之争。

互联网线上之争,长期是入口的竞争,百度的搜索,阿里的购物和腾讯的社交。但这些入口未来都有可能被其他的对手抢占,也有可能出现被别人抢占线下。

新零售的来临,正是巨头们所担心的。电商、微商等线上入口,有可能被线下的巨大流量所掩盖和取代。

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腾讯介入零售布局意味着双寡头局面形成,未来不排除有更多互联网巨头进入新零售,超市这个线下入口尤其上市公司会成为稀缺资源。那些体量最大、普适性最强、覆盖人群最广的商业基础设施是他们的首选。

这波零售变革核心在于,线下数据线上化,腾讯也可以给这些传统的零售企业赋能。因为腾讯有大量的用户和流量。以通过技术手段将人流数字化,留存为真正的用户,被分析和数据挖掘,这是真正意义上的新零售变化。

第二,场景之争

阿里整体占据可新零售的场景,因为离钱最近。所以马云提出了新零售,但新零售是你什么?是运用新的技术方式解决消费者的购物便利和效率,马云收购传统零售企业的目的就是要找到这个新零售的落脚点。

腾讯和阿里都清楚自己的强项和短板,但新零售的到来,就是一次大洗牌。大家及机会和威胁都是一样的。

过去腾讯更多探寻线上投资机会,从京东、拼多多到唯品会。腾讯真正出手实体零售正是永辉超市和超级物种,未来腾讯会更多走到线下。切入零售场景的具体表现就是对重点品类下手。

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不论是家乐福还是永辉,都是典型的商超。尤其永辉擅长的生鲜品类,每年有三四万亿的体量,是所有巨头的必争之地。

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腾讯重点投资布局的大方向是消费互联网,其中一个领域正是新零售,原因是,“论对民生最直接的影响,没有哪个领域比零售更重要。”

这就是场景之争。


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50天内,腾讯先后战略投资永辉超市、超级物种、家乐福、万达商业和男装品牌海澜之家。海澜之家确认向腾讯出让5%的股份。西南连锁零售企业步步高于1月22日起停牌,疑似涉及与互联网巨头联姻,众多零售从业者认为,背后很可能是腾讯。
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