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深知精准营销:我看知识界的“网红”及作品

发表时间: 2018-02-04 18:50:05

作者: 蒋军

浏览: 603

那些具有人格化光环的品牌、具有工匠精神和人性光辉的品牌将登上历史舞台。 罗辑思维这样的跨界融合和连接的新物种的出现,以具有升级思维,改变观念的方式给品牌营销带来了很多有益的探索和启示。

用户追求性价比的时代已经过去,人格化品牌时代已经到来,未来一定是品牌知识化的时代!换句话说,消费的入口已经从低价到人格化再到知识化。

深知精准营销:我看知识界的“网红”及作品

那些具有人格化光环的品牌、具有工匠精神和人性光辉的品牌将登上历史舞台。

罗辑思维这样的跨界融合和连接的新物种的出现,以具有升级思维,改变观念的方式给品牌营销带来了很多有益的探索和启示。

关于这个话题以后会跟大家详细分析。

本文主要讲知识界的“网红”以及作品。

罗辑思维和真格基金最近斥资1200万投资papi酱,助推了“网红”这个风口。其实“网红”也不是才出现的,而是随着互联网的兴起就产生了。“网红”没有一个固定和标准的定义,我的理解大概就是:在互联网上很活跃,有较强的影响力,不需要依附于任何单一的平台,能够独立分发信息和存在下去的人。

深知精准营销:我看知识界的“网红”及作品

我在这里要谈到的知识界的“网红”。也是我近2年多来关注优酷视频/喜马拉雅的结果,主要是《看理想》的三个节目。当然也少不了看《罗辑思维》这个节目;《晓松奇谈》看得较少,天然不care他,可能是价值观不吻合吧,呵呵。《吴晓波频道》完全没看,因为他的节目是给精英人士看的,我等“屌丝”不适合看,《晓松奇谈》的高晓松貌似精英,节目做得其实很屌丝,但观看的人很多,算是很成功,但个人认为节目太随意,没有什么价值。

深知精准营销:我看知识界的“网红”及作品

由此看来,精英们认为的“中产崛起,屌丝让位”,在互联网的世界里短期而言,只是一种理想和愿望。

以下主要谈优酷《看理想》的三个节目,一个是梁文道的《一千零一夜》、马世芳的《听说》、陈丹青的《局部》。严格意义上说,陈丹青和马世芳还不算真正的网红,梁文道却是不折不扣的“网红”了。

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传统的知识界的这些大师、公知、学者,在以前是很难有这样的机会让大众认识他们、接受他们的观点,进而认知他们的价值。如果有,那也是凭借积淀深厚的大师级作品或者一个超级平台的影响力。陈丹青是前者,他的《西藏组画》中的一张画就拍出3000千多万元的价格,梁文道虽然没有什么惊世之作,凭借渊博的学识和电视台的读书和谈话节目,也算是名声大震;马世芳则,我们在优酷的这档文化的节目中,通过他对音乐以及对音乐创作的背景解读认识了他。

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在互联网的时代,这些传统的读书人总算找到一个跟观众和粉丝交流的平台,不再受限于电视节目的资源和播出的限制。最重要的是,这些传统知识分子的价值有了一个变现的通道和平台,互联网可以围绕在“知识”这个入口产生多种、多重的资源整合与融合。这种方式可以是视频,音频,也可以是自媒体的推送,也可以是线下的书籍、活动,也就是说,可以延展出很多创新的模式和方法。

梁文道的《一千零一夜》在《看理想》的三个节目中我认为是做得最好的,不是说这个节目做得多学术化,有多高深,也不是每期有几百万点击率,更不是推理、逻辑多严密,而是来源于梁文道本人对这这些经典书籍的理解和分析。不但给你提供对书的读后感,而是通过对书作者、成书背景和书的本身解读,反映出一种人和社会之间的关系,感觉听起来很生动、鲜明和接地气,浑然一体,欲罢不能。

深知精准营销:我看知识界的“网红”及作品

晚上,他不停的在走,人行道上还有人也在走,我心想,他的思维不会受到影响吗?跟刚开始比较,他现在越讲越好,已经非常从容,这真不是一件简单的事情。这不但需要口才好,语言组织能力,反应快,更加需要非常深厚的文化功底的。

在很多期节目中他都说,这本书是我在年轻的时候看的或者学生时代看的,到现在已经看了好几篇,可每次看,还是有不同的收获。他说,这就是经典!

《一千零一夜》很多期节目都做得非常好,如《国史大纲》、《般若波罗密多心经》、《圣诞之歌》、《干校六记》、《乡土中国》、《一九八四》、《老人与海》、《想象的共同体》等等。有兴趣、有时间的同学,开车可以听听,坐公共交通可以看看!看完、听完不过瘾,还可以买书细细读!

马世芳的《听说》做的也不错的,有味道,很有70、80年代文艺青年的味道,但很奇怪的是,这个节目的点击率却不高。可能节目的受众年龄偏大一些的缘故,而且相对比较小众,30多岁—40多岁的年龄,可能比较务实一些,也许没有了那种文艺情怀了。总体来说,我还是很喜欢马世芳的风格和他讲述音乐的方式,平静、内敛而富有感染力。

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相对前两者,陈丹青的《局部》就显得更加小众和孤独了,对于艺术的品味和鉴赏,大多数普通人没有那个品味吧。陈丹青的讲述方式也过于平淡和随意,节奏感也不是很好,跟大众的接受方式也存在差距。总体而言,不太生动,也不太接地气!


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那些具有人格化光环的品牌、具有工匠精神和人性光辉的品牌将登上历史舞台。 罗辑思维这样的跨界融合和连接的新物种的出现,以具有升级思维,改变观念的方式给品牌营销带来了很多有益的探索和启示。
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