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加多宝和王老吉打官司是一种营销手段吗?

发表时间: 2018-01-20 10:27:03

作者: 蒋军

浏览: 550

最高人民法院终审判决认为,广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献,双方可在不损害他人合法利益的前提下,共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。

加多宝和王老吉的恩怨,基本上已经画上了句号。

加多宝和王老吉旷日持久的红罐之争最终结果:最高法院终审判决王老吉和加多宝共享红罐。

加多宝和王老吉打官司是一种营销手段吗?

共享红罐

最高人民法院终审判决认为,广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献,双方可在不损害他人合法利益的前提下,共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。

这个消息一经发布,便在微信群和朋友圈炸开了,有人调侃:这都是共享经济惹的祸。

起因

加多宝和王老吉的冲突始于2012年,加多宝使用的王老吉品牌授权被收回,王老吉原来在华南偏安一隅,99年销售额不足1亿,通过加多宝的多年的营销努力,销售额迅速增长,突破200亿大关。

加多宝和王老吉打官司是一种营销手段吗?

你想,200亿一年,王老吉商标每年授权的使用费才区区数百万元,自然,广药要收回去自己做了,这也无可厚非。

但接下来,广药不但要收回商标,还要收回红罐使用权和那句经典的广告语:怕上火,喝王老吉(加多宝),这一下,可彻底断了加多宝的后路,过河拆桥啊。

失去了品牌,红罐,广告语,加多宝要怎么办?

连续打了20多场官司,加多宝无一胜诉。

以至于加多宝无奈和略带调侃的推出了一组情怀广告,很是火了一把。

加多宝和王老吉打官司是一种营销手段吗?

无可奈何,略带调侃

加多宝和王老吉打官司是一种营销手段吗?

无可奈何,略带调侃

加多宝还是加多宝啊,就是牛逼,后续的营销简直就是一场经典的商战课。

且看加多宝怎办?

全国销量遥遥领先的凉茶改名加多宝;

加多宝和王老吉打官司是一种营销手段吗?

改名之战

还是原来的配方,还是熟悉的味道;

10罐凉茶,7罐加多宝······

加多宝和王老吉打官司是一种营销手段吗?

10罐凉茶,7罐加多宝

前期,吵架是最好的营销推广方式。

吵架是最好,也是最经济的宣传方式。很好的起到了教育消费者的作用和引起广泛关注的方式,能迅速形成势能和销售红利。

并且,加多宝赞助首届《中国好声音》,以极小代价,3000万元,拿下总冠名,迅速进行了品牌转换,应该说非常成功。第二届已经上亿了,以后都几个亿赞助费了,那时的《中国好声音》确实很火。

加多宝和王老吉打官司是一种营销手段吗?

非常棒的赞助,成功进行了品牌转换

红利期过后,炒作也无用

大家戏言:加多宝和王老吉大战,干掉了和其正。

全国销量遥遥领先的凉茶改名加多宝但还是继续原有的大战,红利已经接近消失,但不容忽视的是,营销成本却每年都在大幅攀升。数据显示,2014年,加多宝的营销费用大概是50亿元人民币,按照加多宝年度销售额200亿计算,费销比占到了将近1/4,对一个成熟品牌而言,确实是太高了。

希望加多宝越做越好!


加多宝和王老吉打官司是一种营销手段吗?
最高人民法院终审判决认为,广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献,双方可在不损害他人合法利益的前提下,共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。
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